观众久久不散，在大厅里有序排队，凭演出票根领取一盒包装精美的“观剧茶礼”，这一幕发生在近日“兰情冉冉”张冉昆曲艺术系列第六季首轮两场演出在上海兰心大戏院谢幕后。
“这是传统戏曲主动走出剧场、老字号主动拥抱非遗的双向破圈尝试。”主办方介绍，“兰情冉冉”演出季与中华老字号哈氏（上海哈尔滨食品厂）以“台上台下，有韵有味”为主题联动合作，“两种看似分属不同维度的‘上海味道’，因这次跨界联动而紧紧系在了一起。”
联动中，“兰情冉冉”舞台不再局限于剧场：哈氏门店同步陈列主题海报、桌牌、折页，把昆曲美学带进日常消费场景；哈氏的经典西点也走进演出与导赏现场，以茶礼的形式免费派发给观众。剧场里，观众凭票领取哈氏限定茶礼，观演体验多了一层味蕾的余韵；哈氏门店里，消费者通过海报、折页和店员介绍，有机会了解昆曲信息，享受观演优惠。“双向引流”的模式让昆曲的潜在受众不再局限于传统戏迷，也让老字号的客群在品尝甜点之余，与非遗艺术不期而遇。
据介绍，在“兰情冉冉”第六季演出前，茶礼已陆续在上海张冉昆曲艺术工作室多场文化活动亮相。4月21日“张冉的戏台”公益雅集现场，以及此前走进复旦大学、向明中学、浦东图书馆的系列昆曲推广活动中，联动茶礼已向近千位参与者进行派发。从校园学子到社区读者，不少人在品味甜香的同时，第一次近距离接触到昆曲艺术。“当传统文化不再高悬于殿堂，而是化作一枚酥甜的蝴蝶酥、一盒雅致的茶礼、一张门店里的海报，台上台下，有韵有味。”张冉说。
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